Investir em anúncios sem medir o retorno é dirigir de olhos fechados. O ROI (retorno sobre o investimento) mostra, em uma única porcentagem, se a campanha deu lucro. Veja como calcular — e use a calculadora de ROI para agilizar.
A fórmula do ROI
ROI = (retorno − investimento) ÷ investimento × 100. Se você gastou R$ 1.000 em anúncios e gerou R$ 3.000 em vendas atribuídas, o ROI é (3.000 − 1.000) ÷ 1.000 × 100 = +200%.
O que entra como "retorno"
O ideal é usar o lucro gerado, não o faturamento. Se aqueles R$ 3.000 em vendas têm R$ 1.500 de custo de produto, o retorno real da campanha é menor. Definir isso corretamente evita a ilusão de um ROI inflado.
ROI, ROAS e payback
No marketing digital você também verá o ROAS (receita ÷ investimento em anúncios) e o payback (tempo para recuperar o investimento). Cada métrica responde a uma pergunta diferente; o ROI foca no lucro sobre o que foi investido.
Compare períodos com o retorno anualizado
Uma campanha de 3 meses e outra de 1 ano não se comparam direto. O retorno anualizado coloca ambas na mesma base e mostra qual foi mais eficiente no tempo.
Calcule o ROI agora
Informe investimento, retorno e período na calculadora de ROI. Para montar links rastreáveis das suas campanhas, use o gerador de UTM.